Studenckie wychowanie w trzeźwości. Żeby za darmo wejść na Lublinalia, trzeba kupić bardzo dużo piwa

40 puszek lub butelek – tyle piwa browaru Perła, sponsora imprezy, musi kupić student, żeby dostać darmowy karnet na imprezę organizowaną przez trzy publiczne uczelnie przy współudziale miasta. – Ta promocja ewidentnie łamie ustawę o wychowaniu w trzeźwości – ocenia znany aktywista.

Ten artykuł powstał dzięki wsparciu Czytelników. Nie czekaj, wspieraj.

• nr konta: 71 1090 2590 0000 0001 4947 2615
• zostań patronem: patronite.pl/jawnylublin
• szybki przelew: jawnylublin.pl/wplacam
• paypal: [email protected]

– Bardzo słabo. Nikt jeszcze tyle nie kupił – rozkłada ręce sprzedawczyni.

„Tyle” to czterdzieści puszek lub butelek piwa Perła. Kto kupi aż tyle, dostanie „Perłowy karnet”. A ten uprawnia do darmowego wejścia na majowe plenerowe imprezy studenckie. To Juwenalia, które odbyły się w ostatni weekend na terenach zielonych Politechniki Lubelskiej. I Lublinalia zaplanowane na 23-25 maja na terenach Perły Browary Lubelskie przy ul. Bernardyńskiej. Sprzedawczyni wyciąga stosik karnetów przypominających kartę do bankomatu i tłumaczy, że tak naprawdę to chodzi o wstęp na dwa wybrane dni na obu wydarzeniach.

Kolejny „abonament na alkoholizm”?

Na plakaty z bijącym w oczy „Kup 40 sztuk Perła Chmielowa” wiszące przy wejściach do sklepów spożywczych, które nie są w sieci Żabka czy Stokrotka, natknęliśmy się w okolicach Politechniki i zabytkowego browaru w centrum miasta. Ale nie wszędzie trzeba kupić 40 sztuk. W „Delikatesach Premium” przy ul. Narutowicza wystarczy zainwestować w 35 butelek lub puszek. Jak zdradza organizator promocji, czyli Perła Browary Lubelskie, obrandowano tak „kilkanaście sklepów”. Podobna akcja była prowadzona także w zeszłym roku. I wtedy, i teraz na amatorów dużych ilości piwa z Lublina czekało 500 sztuk Perłowych Karnetów.

– Ta promocja ewidentnie łamie ustawę o wychowaniu w trzeźwości – nie ma wątpliwości Jan Śpiewak, warszawski działacz społeczny. – Ustawa zakazuje organizacji promocji, które zmierzają do nadmiernego spożycia alkoholu.

Śpiewak nie od dziś nagłaśnia problem rosnącego spożycia alkoholu w Polsce. To on stoi za obywatelskim projektem uchwały do Rady Warszawy w sprawie ograniczenia sprzedaży alkoholu w godzinach nocnych (obecnie trwają konsultacje społeczne w tej sprawie). To on doprowadził do postawienia przed sądem Janusza Palikota, Kuby Wojewódzkiego i Tomasza Czechowskiego, którzy w mediach społecznościowych reklamowali alkohole wysoko procentowe. A ostatnio złożył doniesienie do prokuratury na zarząd sieci Żabka. – Ich promocyjny abonament to naprawdę abonament na alkoholizm – komentuje alkoholowe promocje w sklepach z zielonym logo.

To nie my. To sponsor

Organizatorzy lubelskich imprez studenckich problemu jednak nie widzą.

– Organizatorzy Juwenaliów nie decydowali i nie decydują o szczegółowych zasadach dystrybucji biletów przekazanych sponsorom – broni się inż. Adam Leśniak, przewodniczący Samorządu Studenckiego Politechniki Lubelskiej. I tłumaczy, że przekazywanie głównym sponsorom pakietów bezpłatnych biletów to powszechna praktyka. – To między innymi dzięki ich wsparciu możliwe jest utrzymanie wysokiego poziomu artystycznego takich wydarzeń.

Organizatorem Juwenali na Politechnice Lubelskiej jest studencki samorząd. Obok Perły, która jest sponsorem głównym, imprezę wspierają lubelskie firmy, a także marszałek województwa. W ramach promocji regionu na wydarzenie przekazał 50 tys. zł z programu „Warto być Polakiem”.

Inaczej jest w przypadku Lublinaliów. To impreza współorganizowana przez samorządy trzech uczelni publicznych (UMCS, Uniwersytet Medyczny, Uniwersytet Przyrodniczy) oraz Miasto Lublin i Ośrodek Rozdroża. Takie informacje można znaleźć na stronie wydarzenia.

Potwierdza to Anna Czerwonka z biura prasowego Kancelarii Prezydenta. – Za organizację Lubelskich Dni Kultury Studenckiej z ramienia Gminy Lublin odpowiada Ośrodek  Międzykulturowych Inicjatyw Twórczych Rozdroża.

Ośrodek Rozdroża widzi to jednak inaczej. – Głównymi organizatorami są trzy uczelnie i ich samorządy studenckie. Gmina Lublin natomiast wspiera studentów i ich inicjatywę w zakresie m.in.: organizacji dodatkowego transportu publicznego, wsparcia logistycznego korowodu studenckiego, czasowych zmiany w organizacji ruchu oraz koordynacji działań promocyjnych – pisze w odpowiedzi na nasze pytania „Ośrodek Rozdroża”.

Anonimowy pracownik podległej prezydentowi instytucji kultury zdradza też, że „na organizację wszystkich wydarzeń juwenaliowych w 2025 roku Gmina Lublin przeznaczyła środki w wysokości 350 000 zł, w tym na LUBLINALIA 210 000 zł.” I zapowiada, że Ośrodek Rozdroża „zwróci się do organizatorów studenckich oraz sponsora o wyjaśnienia i szczegóły dotyczące zasad tej akcji”. Oraz stwierdza: – Zgodność tego typu działań z przepisami prawa, w tym z Ustawą z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, podlega ocenie odpowiednich instytucji nadzorujących.

Duży sponsor może wiele

Sama Perła w tej akcji też nie widzi niczego niestosownego.

– Podstawowym celem prowadzonej akcji jest podkreślenie sponsorskiego udziału Perła – Browary Lubelskie SA w organizacji dwóch największych imprez studenckich w naszym mieście. Jako Sponsor Główny wspieramy organizatorów każdej z nich znaczącą kwotą pieniężną – tłumaczy Maciej Ładwiński, dyrektor ds. marketingu. – Celem promocji konsumenckich nie jest zachęcenie osób niezainteresowanych produktami z danej kategorii do ich zakupu, ale nakłonienie tych, którzy planują ich zakup, do wyboru wyrobów danego producenta – w tym przypadku piwa marki Perła.

Dyr. Ławiński podkreśla, że lubelski browar sponsoruje też wiele wydarzeń kulturalnych organizowanych przez miejskie instytucje kultury, Galerię Sztuki Wirydarz, Radio Lublin, szeregu lubelskich klubów sportowych, Caritas Archidiecezji Lubelskiej oraz Lubelskiego Towarzystwa Przyjaciół Chorych Hospicjum Dobrego Samarytanina w Lublinie.

– Środki finansowe, które tak hojnie przeznaczamy na wsparcie powyższych inicjatyw służących mieszkańcom, pochodzą właśnie ze sprzedaży naszych produktów. Dlatego wieloma, zgodnymi z obowiązującym prawem sposobami, w tym przykładowo promocją „Perłowy Karnet”, zachęcamy pełnoletnich konsumentów do zakupu piw marki Perła, a nie wyrobów naszych konkurentów, tak samo dostępnych na rynku – dodaje dyr. Ładwiński.

Perła – Browary Lubelskie SA

Od 2011 roku większościowym udziałowcem spółki jest zarejestrowana na Cyprze Marconia Enterprises (50,7 proc.), a 48 procent udziałów ma duński producent piwa Royal Unibrew A/S.

W zarządzie spółki zasiadają Phillio Lee Goss i David Alan Bailey. W radzie nadzorczej: William Roderick Richardson, Agnieszka Wędrowska i Krzysztof Klimkowski.

W 2024 roku spółka miała 875 mln zł, a zysk netto w 2023 roku (za poprzedni nie ma jeszcze danych) wyniósł 3,35 mln zł. Wyprodukowała wówczas 1.908 tys. hl piwa. To o 2,6 proc. mniej niż rok wcześniej, ale też rynek się kurczy. Od 2019 r. piwa w Polsce sprzedaje się coraz mniej.

„ W 2023 roku spadła sprzedaż niemal w każdym segmencie rynku, co jest konsekwencją m.in wzrostu cen piwa średnio o 15,2 proc. do 7,57 zł/litr. W porównaniu do 2022 r. najmocniej spadek sprzedaży odczuły najdroższe piwa z segmentu top i ultra premium, które w poprzednich latach notowały wzrosty oraz najtańsze propozycje z segmentu economy” – analizuje sytuację Perła w sprawozdaniu z działalności za 2023 rok.

Na zdjęciu: Perłowa promocja na karnety na jednym ze sklepów w centrum Lublina. fot. Agnieszka Mazuś